| Ciudad de México, abril 2025.El influencer marketing se ha consolidado como una de las estrategias más recurridas y efectivas para impulsar la comunicación y las ventas de las marcas. De acuerdo con el reporte Influencer Marketing Hub, las campañas con embajadores de marca generan un retorno de inversión (ROI) promedio de 5.20 por cada dólar invertido. Además, el 49% de los consumidores confía en las recomendaciones de influencers para tomar decisiones de compra, según Mediakix. Las cifras más recientes confirman el potencial del influencer marketing; el mercado global de influencers alcanzó un valor de 16.4 mil millones en 2022 y se espera que crezca a 24.1 mil millones para finales de este año, según Statista. “Es necesario reconocer el poder de los influencers y creadores de contenido para conectar con audiencias, su potencial de inspiración y el peso que ejercen en la transformación de la percepción de las marcas”, comparte Ignacio Serna, CEO de Serna Group. Las redes sociales son el epicentro de estas estrategias. Instagram lidera como la plataforma preferida, utilizada por el 79% de las marcas, seguida de TikTok, que ha experimentado un crecimiento del 325% en el uso de influencers desde 2020, según datos de Influence.co. Por otro lado, YouTube destaca especialmente para la difusión de los contenidos más extensos y narrativos. La elección de la plataforma depende del público objetivo y del tipo de contenido que mejor resuene con la audiencia, son ellos el factor clave para elegir un embajador de marca, colaboración o acción de sembrado orgánico. En esta selección, a veces es bueno considerar que menos es más; los microinfluencers, con entre 10,000 y 100,000 seguidores, tienen tasas de engagement un 60% más altas que los macroinfluencers, esto de acuerdo al reporte Influencer Marketing Hub. Además, el 70% de los adolescentes confía más en los influencers que en las celebridades tradicionales, reporta Morning Consult. “Para optimizar estas campañas, las marcas utilizan herramientas especializadas como HypeAuditor, Influence.co, Sprout Social, entre otras. Estas plataformas permiten analizar métricas clave como el engagement rate, la autenticidad de los seguidores y el historial de colaboraciones”, señala el directivo. Las métricas son fundamentales para evaluar el éxito de las campañas. El ROI, el alcance, el engagement y las conversiones son indicadores clave. Invertir en una agencia de influencers es una tendencia y estrategia probada para impulsar el crecimiento de las marcas, quienes siguen aumentando sus presupuestos en este rubro. El impacto del Influencer Marketing ha aumentado, Nielsen comparte que las campañas que utilizan embajadores con audiencias bien segmentadas tienen un 50% más de probabilidades de generar conversiones. Además, el 74% de los consumidores descubre nuevos productos a través de recomendaciones de los creadores de contenidos, reporta Collective Bias. Un ejemplo destacado de éxito en la selección de embajadores de marca en México es la colaboración entre Tecate y el actor Sylvester Stallone. Esta sociedad comenzó en 2015, cuando el protagonista de “Rocky” participó en campañas enfocadas en el boxeo, coincidiendo con eventos importantes como la pelea entre Pacquiao y Mayweather. Desde entonces, la colaboración ha continuado con campañas que refuerzan la conexión de Tecate con el boxeo, como «Somos Box». Recientemente, en 2025, Stallone protagonizó una nueva campaña de Tecate llamada «Porque decir ‘no’ también es de valientes», donde el actor aparece montado en un águila, simbolizando valentía y libertad. La transmisión de valores, como la autenticidad y la valentía, conectan con los consumidores mexicanos y fortalecen la imagen de la marca. |
Por Redaccion 
